家电十一大促线上线下谁更便宜变“伪命题”-

十一黄金周历来是国美、苏宁与家电企业狂欢的日子，但今年，这一狂欢迎来了另一竞争对手京东、天猫等电商巨头的共舞。京东来势汹汹，表示将斥资1亿元 参与十一家电大促，天猫则用“大家电国庆抢货，全国城市100%免费送货”的标语，来有力回击竞争癫痫病可以治疗好吗对手称电商存在大家电送货不及时的说法。

就在京东启动十一大促，宣布“10亿微信红包、折扣低至4折”的同一天，国美在线则抛出“发售总价值近千亿的国酷券”的促销活动。

值得玩味的是，国美在线的兄弟公司北京国美电器则“炮轰”电商是先涨价后降价的现象。北京苏宁则提出 “买贵返差价”的口号。

无论是苏宁打出的“线上线下同价”，还是国美“线上线下最低价“，京东的实现“全国统一价”，都让消费者看得扑朔迷离。

消费者想知道的是，各种琳琅满目的促销活动，究竟在哪家能买到最便宜的商品？

从 行业普通逻辑来看，商家销售成本越低则产品可降价空间越大。京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵称，传统家电线下销售成本大概占产品16%，而线上渠 道成本在8%以内。因此，线上渠道要比实体店便宜8%。倘若包括传统线下渠道的样机、展台、促销等占据家电企业8%的成本。从生产企业和零售端来看，线上 渠道比线下便宜15%-20%。

线下渠道在店面员工、租金等方面的硬性成本逐年攀高， 是一个不争的事实，消费者也有理由相信在线上购买商品更为便宜。但国美在线却为此否认并表示，国美在线物流成本比京东低，因此，国美有进一步的降价空间。 国美电器总裁王俊洲此前称，国美大家电的低价格采取的是包销定制，因此能做到最便宜。

或许，这些都无法左右消费者选择在哪个平台购买。一些细心的消费者采取从网上直接对比价格，然后再去实体店查询的方式。简单的道理”谁更便宜，我就选择谁”。但更多消费者却发现，在线上看好的品牌和型号的家电商品，线下没有，反之，线下商品衢州治癫痫最好的医院线上找不到。

一个事实是，相比汽车、手机、食品等型号单一、全国统一价格的商品，目前家电品类动辄成百上千个产品型号，消费者很难选择之外。家电品牌商其实已对线上和线下、线上和线上、线下与线下之间的不同渠道进行了产品区隔。

一位家电企业向腾讯家电表示，因价格和渠道的利益，很难形成线上线下产品的统一。“线上渠道成本确实低于线下，但线上的低价格会冲击到全国其他的销售渠道，我们很难将线上和线下做到价格相同、产品完全相同。”

据悉，即使是国美、苏宁即拥有线上又拥有线下的渠道，家电产品的重合度仅不到30%，甚至更低。

业内人士分析，抛开商家的节日促销，消费者很难对比相同品牌和型癫痫病医院哪家好号的产品在线上线下的价格差异，只能从同品牌、同功能的产品之间去对比最低的价格。而谁癫痫会影响我们的寿命吗更便宜实质成了一道“伪命题”。

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