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传统服装企业搭“新零售”快车 太平鸟与天猫达成新零售战略合作

9月20日,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司与阿里巴巴(中国)有限公司旗下天猫达成新零售战略合作。在达成战略合作后,双方拟在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开展深入的战略合作。新零售趋势下,品牌与平台合作的多种可能性。太平鸟董事长张江平透露:“未来,我们将在智慧门店、大数据合作等方面借助阿里的创新能力提升自我,不排除会一起携手孵化新品牌,也一定会借助阿里的‘出海计划’,成为走向国际时尚的代表品牌。”战略合作的背后,双方将进一步进行数据的融合,打通各个需要运用数据的环节,在品牌建设的实际发展中起到重要作用,也能够为更深入理解和运用新零售吃丙戊酸钠能治好癫痫疾病吗这一大趋势。“到2020年,我们将和阿里一起开启双百亿计划,其中线上销售突破百亿。”张江平宣布,开启太平鸟的双百亿时代。今年4月,太平鸟交出第一份上市后的年度财务“成绩单”,太平鸟的线上业务依旧抢眼。2016年,太平鸟的线上零售额达到21亿元,占全服饰零售额的近20%,同比增长超过四成。从其2017年上半年的表现中,电商业务依旧持癫痫病会影响孩子的智力吗续保持快速增长,实现零售额近12亿元,同比增长近50%。自2008年进入电商以来,太平鸟的电商业务一直有着突出表现,并逐步成为其销售渠道中不可或缺的中坚力量。2017年预计电商成交规模近30亿。双百亿计划的提出,不仅预示着太平鸟对电商发展的决心,更是面对新零售趋势下,品牌的平台、渠道布局,以及未来自身建设等综合因素的拥有信心。而“出海计划”又给这个线上百亿的数据增加了更多想象空间。阿里巴巴集团CEO张勇说:“我们在新零售很多的想法,实际上希望构建一个零售云,来支持原来在天猫做生意的客户,线上线下联合作战。”随着消费升级,新零售时代的开启,消费者购买行为和消费场景都发生了改变,太平鸟能够借助阿里的大数据分析优势,有计划、更高效地为消费者提供更好的产品和服务体验,完成“让每个人尽享时尚乐趣”的使命,成为卓越的时尚品牌零售公司。目前太平鸟已经着手进行柔性供应链的打造,快的目的是缩短与消费者沟通的时间差,及时捕捉畅销的产品,降低因为慢和猜测需求带来的风险。新零售时代的供应链是以数据为驱动,当两者同时进行时,就需要考验柔性供应链的能力,本质上的“快”,是让供应链的反应速度加快,从而更好地满足消费者需求。“快”的另一方面,是让数据和信息流更好地整合,打通线上线下的供货渠道。“我们会评估从哪里发货更好、速度快,不一定是一个地理判断。”突破零售渠道和业态的壁垒,为消费者提供跨渠道的服务,争取在更多的场景中与消费者进行互动,以覆盖其从需求、购买到退换的消费全过程,从而使终端消费者享受到极致的购物体验,提高流量和转化率。未来太平鸟将和天猫携手打造“品牌数据银行”,武汉治疗癫痫去哪好这个银行将支持智慧门店的运营,本质上就是使得整个线下的实体门店,能够在导购、商品、消费者端、以及支付层面全面打通,并构建零售生态。在核心品牌稳定扩张的同时,太平鸟的新兴和初创品牌有望快速增长,以品牌矩阵的形式,展现给消费者。而线下渠道的强有力背书,不仅为线上的快速发展提供温床,之后两者将形成相互补充、互利上升的驱动作用。1


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